Hizmet 01 — SEO
SEO danışmanlığı.
SEO danışmanlığı, bir sitenin ticari değeri olan aramalarda görünür olmasını ve bu görünürlüğün nitelikli trafiğe, talebe ve dönüşüme dönmesini sağlayan çalışmadır. Sıralama tek başına başarı değildir; teknik sağlık, içerik mimarisi ve otoriteyle zamanla biriken bir varlık kurarım.
SEO görüşmesi →SEO danışmanlığı nedir?
SEO danışmanlığı, bir sitenin arama motorlarındaki organik performansını iş hedeflerine bağlayan stratejiyi kurma ve bu stratejinin uygulanmasını yönetme işidir. Danışmanın görevi tek tek düzeltme yapmak değil, neyin hangi sırayla yapılacağına karar vermektir: hangi sorgular ticari değer taşıyor, site bu sorgulara cevap verecek yapıda mı, hangi teknik engel görünürlüğü sınırlıyor ve yapılan iş nasıl ölçülecek.
SEO danışmanı ne yapar?
- Teşhis: Siteyi, rakipleri ve arama talebini denetler; sorunları etkisine göre sıralar.
- Strateji: Hedef sorgu kümesini, sayfa mimarisini ve içerik planını belirler.
- Uygulama yönetimi: Değişiklikleri kendisi yapar ya da yazılım ve içerik ekibine uygulanabilir iş tanımları verir; yayına giren işi kontrol eder.
- Ölçüm: Görünürlüğü, nitelikli trafiği ve talebi düzenli olarak raporlar; öncelikleri veriye göre günceller.
SEO hizmeti ile SEO danışmanlığı arasındaki fark
Fark, sorumluluğun yerindedir. SEO hizmeti çoğu zaman tanımlı işlerin teslimidir; danışmanlıkta ise önceliğin ve kararın sorumluluğu alınır. Stratejiyi ve kalite kontrolünü ben üstlenirim; uygulama benim tarafımdan ya da sizin ekibinizle yürür.
SEO çalışması neyi hedefler?
Başarı ölçütü sıralama raporu değildir. Her çalışma bu dört halka üzerinden ölçülür; biri kopuksa diğerleri boşa çalışır.
Ticari görünürlük
Satın alma niyeti taşıyan sorgu kümesinde ilk sayfa. Hedef her sorgu değil, dönüşüme yakın olan.
Nitelikli trafik
Tıklama sayısı değil, doğru kullanıcı. Görünürlük kazanıldığında trafiğin kalitesi ölçülür.
Talep
Organik trafiğin ne kadarının somut bir talebe döndüğü izlenir.
Dönüşüm
SEO'nun çıktısı sıralama raporu değil; işe dönen talep. Web ve ölçümleme burada sisteme bağlanır.
SEO danışmanlığı kimler için uygundur?
Danışmanlık her site için doğru araç değildir; uygun olmadığı durumları da baştan söylerim.
Organik kanalı büyütmek isteyenler
- Trafiği reklama bağımlı olan ve organik payını artırmak isteyen markalar
- Site yenileme, platform ya da alan adı değişikliği planlayan şirketler
- Organik trafiği yerinde sayan ya da bir güncellemeden sonra düşen siteler
- Ekibi olan ama yön ve önceliklendirme arayan pazarlama yöneticileri
- Yeni bir pazara ya da kategoriye giren e-ticaret ve B2B markaları
Beklenti ya da kaynak uyuşmuyorsa
- Birkaç hafta içinde satış bekleyen kampanya dönemleri; bu ihtiyacı reklam karşılar
- Önerilen değişiklikleri uygulayacak yazılım ya da içerik kaynağı ayıramayan ekipler
- Belirli bir sırayı ya da trafik rakamını taahhüt olarak isteyen projeler
SEO hizmeti neleri kapsar?
Kapsam projeye göre daraltılır ya da genişletilir; zemin ve ölçüm her projede standarttır.
Zemin
- 01
Teknik SEO denetimi
Tarama, indeksleme, yönlendirmeler, kanonik yapı ve teknik engellerin analizi.
- 02
Site ve bilgi mimarisi
Kategori, sayfa ve URL yapısının arama niyetine ve iş hedeflerine göre kurgulanması.
- 03
Core Web Vitals ve teknik performans
LCP, INP, CLS ve sunucu yanıtının düzenli takibi; hem sıralama hem deneyim için.
- 04
Site migration SEO
Altyapı, domain ya da yapı değişikliklerinde görünürlüğü koruyacak geçiş planı ve eşleme.
Talep
- 05
Keyword ve search intent analizi
Sorgu kümeleri, niyet türleri ve ticari değer; hangi sayfanın hangi soruya cevap vereceği.
- 06
Rakip analizi
Rakiplerin görünür olduğu alanlar, içerik boşlukları ve otorite farkı.
- 07
Local SEO
Lokasyon bazlı talep varsa: işletme profili, lokasyon sayfaları ve yerel sinyaller.
İçerik ve otorite
- 08
On-page SEO
Başlık, meta, başlık hiyerarşisi, iç yapı ve yapılandırılmış veri düzenlemesi.
- 09
İçerik stratejisi ve optimizasyonu
Konu kümeleri; az ama derin sayfa; mevcut içeriğin birleştirilmesi ve güncellenmesi.
- 10
Internal linking
Otoritenin ve tarama bütçesinin değerli sayfalara yönlendirilmesi.
- 11
Backlink ve otorite geliştirme
Doğal, konuyla ilgili ve kalıcı otorite sinyalleri; hacim değil ilgi.
Ölçüm
- 12
Ölçümleme ve raporlama
Takip araçları üzerinden ticari sorgu görünürlüğü, nitelikli trafik ve talep takibi; düzenli rapor.
E-ticaret, B2B ve yerel işletmelerde SEO nasıl değişir?
Aynı yöntem her iş modelinde farklı bir önceliğe dönüşür. Yürüttüğüm projelerde en sık karşılaştığım üç ayrım bunlardır.
Asıl iş: neyin indeksleneceği
Binlerce ürün ve filtre sayfasında sorun içerik azlığı değil, fazlalığıdır. Kategori mimarisi, tarama bütçesi ve ürün düzeyinde yapılandırılmış veri önceliklidir.
Az hacim, yüksek değer
Arama hacmi düşüktür ama tek bir talep büyük bir satışa dönebilir. Her çözüm için tek ve derin bir sayfa kurulur; ölçüt trafik değil, nitelikli taleptir.
Lokasyon sorguları
Şehir ve semt adıyla yapılan aramalarda işletme profili, lokasyon sayfaları ve yerel sinyaller belirleyicidir.
SEO danışmanlığı süreci nasıl işler?
Sıra önemlidir: önce ölçüm, sonra plan, ardından uygulama ve izleme.
- 01
Ön görüşme ve erişim
Hedefler ve kısıtlar konuşulur. Arama ve analitik verisine okuma yetkisi alınır; hesaplar sizde kalır.
- 02
Denetim
Teknik yapı, içerik, arama talebi ve rakipler incelenir. Çıktı, etkisine ve maliyetine göre sıralanmış bir öncelik listesidir.
- 03
Yol haritası
İşler sıraya konur: önce taramayı ve indekslemeyi engelleyen sorunlar, sonra sayfa mimarisi, ardından içerik ve otorite.
- 04
Uygulama
Değişiklikler benim tarafımdan ya da ekibinizle hayata geçirilir; her iş yayından önce ve sonra kontrol edilir.
- 05
Ölçüm ve rapor
Hedef sorgulardaki görünürlük, nitelikli trafik ve talep izlenir; öncelikler veriye göre güncellenir.
SEO ne kadar sürede sonuç verir?
Kimse kesin tarih veremez; yine de deneyimle öngörülebilen bir sıra vardır.
- İlk haftalar: Taramayı ve indekslemeyi engelleyen teknik sorunlar giderildiğinde etki çoğu zaman haftalar içinde görülür.
- 3 ila 6 ay: Sayfa mimarisi ve içerik çalışmaları bu aralıkta ölçülebilir görünürlüğe dönmeye başlar.
- 6 ay ve sonrası: Rekabetin yüksek olduğu sorgularda kalıcı konum, içeriğin ve otoritenin birikmesini gerektirir.
Süreyi üç şey belirler: sitenin teknik durumu, sektördeki rekabet ve önerilerin uygulanma hızı. Denetimi biten ama geliştirme sırası bekleyen bir yol haritası sonuç üretmez; en sık gördüğüm gecikme nedeni budur.
SEO danışmanlığı fiyatını ne belirler?
Fiyat listesi yayımlamıyorum, çünkü iki sitenin ihtiyacı nadiren aynıdır. Teklifi belirleyen etkenler ise açıktır:
- Sitenin ölçeği: Sayfa sayısı, dil sayısı ve katalog derinliği denetim ve takip yükünü belirler.
- Rekabet: Hedef sorgulardaki rakiplerin içerik ve otorite düzeyi, gereken iş miktarını değiştirir.
- Kapsam: Yalnızca strateji ve denetim mi, yoksa içerik ve teknik uygulama da dahil mi?
- Çalışma modeli: Tek seferlik proje (denetim, site taşıma, mimari kurulum) ya da aylık yönetim.
- Mevcut durum: Teknik borcu yüksek bir site, sağlam zeminden başlayan siteye göre daha fazla ön çalışma ister.
Kısa bir görüşmeden sonra kapsamı ve bedeli yazılı olarak veririm; teklifte olmayan bir maliyet sonradan çıkmaz. Yalnızca fiyata bakarak karar vermek ise risklidir: çok düşük bir aylık bedel çoğu zaman otomatik rapor ve toplu bağlantı alımı demektir. Para karşılığı bağlantı, Google'ın spam politikalarında açıkça sayılan bir ihlaldir; bedeli sonradan görünürlük kaybıyla ödenir.
SEO danışmanı mı, ajans mı, kurum içi ekip mi?
Üç seçenek de doğru olabilir ve birbirini dışlamaz: strateji ve ölçüm bende, uygulama mevcut ekipte ya da ajansta olabilir.
| Ölçüt | Bağımsız danışman | Ajans | Kurum içi ekip |
|---|---|---|---|
| Muhatap | Doğrudan işi yapan kişi | Müşteri temsilcisi ve ekip | Kendi çalışanınız |
| Güçlü olduğu yer | Teşhis, strateji ve önceliklendirme | Yüksek hacimli üretim ve çoklu kanal | Ürün ve sektör bilgisi, hızlı uygulama |
| Sınırı | Uygulama kapasitesi tek kişiyle sınırlıdır | Hesabı yürüten kişi, toplantıdaki kişiden farklı olabilir | Dış bakış ve güncel yöntem bilgisi zayıflayabilir |
| Maliyet yapısı | Kapsama göre proje ya da aylık bedel | Aylık paket; ekip ve genel gider dahil | Maaş, araç ve eğitim maliyeti |
| En uygun durum | Yön arayan ve uygulayacak ekibi olan şirketler | İçerik ve uygulamayı bütünüyle dışarıya vermek isteyenler | Organik kanalı ana gelir kaynağı olan büyük siteler |
SEO danışmanı nasıl seçilir?
Google, bir SEO uzmanıyla çalışmadan önce sorulacak soruları kendi rehberinde listeler: önceki işlerinden örnek gösterebiliyor mu, Google Search Essentials'a uyuyor mu, hangi sonucu hangi sürede bekliyor, başarıyı nasıl ölçüyor ve yaptığı her değişikliği paylaşıyor mu? Aynı rehberin en net cümlesi şudur: Google'da birinci sırayı kimse garanti edemez.
Bunlara kendi deneyimimden üç kontrol eklerim:
- Erişim ve mülkiyet sizde mi kalıyor? Analitik, Search Console ve içerik hesapları sizin adınıza açılmalı; danışman yalnızca yetkilendirilmelidir.
- Yöntem açıklanabiliyor mu? Ne yapılacağı ve neden yapılacağı, teknik bilgisi olmayan birine de anlatılabilmelidir.
- Rapor neyi gösteriyor? Toplam trafik ya da anahtar kelime sayısı tek başına bir şey söylemez; ticari sorgulardaki görünürlük ve bunun talebe etkisi görülmelidir.
Uyarı işaretleri de bellidir: sıralama taahhüdü, yöntemin gizlenmesi, toplu bağlantı paketleri ve bilginiz dışında yapılan değişiklikler.
SEO'da en sık yapılan dört hata.
Çoğu SEO problemi teknik değil, hedef problemidir. Bu dördü, denetimlerde en sık karşılaştıklarım.
Trafiği hedef sanmak
Toplam trafik artarken ticari sorgular yerinde sayabilir. Ölçülmesi gereken, dönüşüme yakın sorgu kümesindeki görünürlüktür.
Sayfa çoğaltmak
Her anahtar kelimeye ayrı sayfa, birbirinin görünürlüğünü yiyen onlarca zayıf sayfa üretir. Az ama derin sayfa otorite kurar.
Migration'ı sona bırakmak
Site yenilenir, SEO en son hatırlanır; görünürlük bir gecede kaybolur. Geçiş planı tasarımla aynı anda başlar.
Ölçümsüz içerik üretmek
Ne için yazıldığı belli olmayan içerik, ne için değerlendirileceği de belli olmayan içeriktir. Önce niyet haritası, sonra üretim.
SEO performansı nasıl raporlanır?
Rapor kayıtlı veriye dayanır: arama motorunun kendi verisi ve sitenin analitiği. Tahmini araç rakamları başarı ölçütü sayılmaz.
Ticari sonuç zinciri
- Hedef sorgu kümesinde görünürlük ve konum değişimi
- Nitelikli organik trafik (sayfa ve niyet bazında)
- Organik talep
- Teknik sağlık ve Core Web Vitals durumu
- Bir sonraki dönemin öncelikleri
Garanti yok, ölçüm var
- İlk sıra ya da belirli sürede sonuç garantisi
- Kesin trafik veya satış rakamı
- Tek metriğe indirgenmiş başarı (yalnızca sıralama ya da yalnızca trafik)
SEO ve yapay zekâ: ne değişti?
Google arama sonuçlarının üstünde yapay zekâ özetleri (AI Overviews) göstermeye başladığından beri en sık aldığım soru şu: SEO hâlâ gerekli mi? Google'ın kendi dokümanı bu konuda açıktır: yapay zekâ özelliklerinde görünmek için ek bir koşul ya da özel bir optimizasyon yoktur; bir sayfanın kaynak gösterilebilmesi için indekslenmiş ve arama sonuçlarında gösterilebilir olması yeterlidir. Sağlam SEO, yapay zekâ görünürlüğünün de ön koşuludur.
İçerik tarafındaki ölçüt de aynıdır. Google, önce insanlar için yazılmış, deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik (E-E-A-T) gösteren içeriği öne çıkarmayı hedeflediğini söyler; bunların içinde en önemlisinin güven olduğunu da belirtir.
Değişen şey ölçüdür. Kullanıcı bazı sorularda cevabı sonuç sayfasında alıyor; bu sorgularda yanıtta kaynak gösterilmek ve markanın doğru anılması önem kazanıyor. Bu katmanı ayrı bir disiplin olarak ele alıyorum: GEO danışmanlığı.
Reklam ve web ile ilişkisi
SEO tek başına çalışmaz. Reklam verisi, hangi sorguların dönüşüm getirdiğini aylarca beklemeden gösterir; sitenin hızı ve yapısı ise SEO'nun zeminidir. Bu yüzden organik çalışmayı reklam yönetimi ve SEO uyumlu web tasarım ile aynı ölçüm sistemine bağlarım.
SEO vaka çalışmaları ve ilgili yazılar.
SEO danışmanlığı: sık sorulan sorular.
Görev, ücret, süre, garanti ve rapor: SEO görüşmelerinde ilk sorulanlar.
SEO danışmanı ne iş yapar?
Siteyi, rakipleri ve arama talebini denetler; hangi işin hangi sırayla yapılacağını belirler, uygulamayı yönetir ve sonucu ölçer. Tek tek düzeltme yapmaktan çok, önceliğin ve kararın sorumluluğunu alır.
SEO danışmanlığı ücreti nasıl belirlenir?
Sitenin ölçeğine, sektördeki rekabete, kapsamın yalnızca strateji mi yoksa uygulama da mı olduğuna ve çalışma modeline göre belirlenir. Sabit bir fiyat listesi yoktur; kısa bir görüşmeden sonra kapsam ve bedel yazılı olarak verilir.
SEO sonuçları ne zaman görünür?
Teknik düzeltmeler birkaç hafta içinde etki etmeye başlar. Kalıcı organik büyüme genellikle 3 ila 6 ayda oturur; süre rekabete, sitenin mevcut durumuna ve sektöre göre değişir. Hedef hız değil, kalıcılıktır.
Sıralama garantisi veriliyor mu?
Hayır. Arama sonuçlarını hiçbir çalışma kontrol edemez; garanti veren bir teklif ya arama motorunu ya da sizi yanlış tanıyor demektir. Vaat edilen şey yöntemdir: neyin ölçüleceği baştan nettir ve öncelikler veriye göre güncellenir.
Proje bazlı mı, aylık mı çalışılır?
İkisi de mümkün. Teknik denetim, site geçişi ve mimari kurulumu proje bazlı yürütülür. Sürekli büyüme, içerik ve otorite çalışması aylık yönetim gerektirir.
İçerik üretimi kapsama dahil mi?
Strateji, konu planı, brief ve editöryal kontrol kapsamdadır. Metin üretimi, ihtiyaca göre benim tarafımdan ya da sizin ekibinizle yapılır. Hangi sayfanın hangi soruya cevap vereceği her durumda önceden belirlenir.
Rapor ne içerir?
Hedef sorgu kümesindeki görünürlük ve konum değişimi, nitelikli organik trafik, organik talep, teknik sağlık durumu ve sonraki dönemin öncelikleri. Toplam trafik tek başına başarı ölçütü olarak kullanılmaz.
Site yenilenirken görünürlük kaybolur mu?
Plansız yapılırsa çoğu zaman kaybolur. Adres eşlemesi, yönlendirme planı ve içerik geçişi tasarımla aynı anda başlarsa görünürlük korunur. Bu yüzden geçiş planı yayından haftalar önce hazır olmalıdır.
( Yazar ve kaynaklar )
Baran Hisoğlu
Digital Marketing Director
Bu sayfadaki yöntem ve gözlemler yürüttüğüm SEO projelerine dayanır: altyapı geçişleri, e-ticaret katalogları ve B2B siteleri. Dış kaynaklara dayanan bilgiler aşağıda listelenmiştir.
- Do you need an SEO?Google Search Central
- Creating helpful, reliable, people-first contentGoogle Search Central
- Spam policies for Google web searchGoogle Search Central
- AI features and your websiteGoogle Search Central
- Web Vitalsweb.dev
Mevcut görünürlüğü ölçelim.
Kısa bir teknik ve ticari görünürlük denetimiyle nerede durduğunuzu, nereden başlanacağını birlikte görelim.